بمجرد أن تبدأ في ملاحظتها ، من الصعب التوقف.
كان هناك العديد من المقالات حول هذه الظاهرة في السنوات الأخيرة. ويؤكد منسق الوسائط المتعددة في وكالة ناسا ، بيرت أولريش – الذي يشرف على استخدام شعارات ناسا في الأفلام والتلفزيون وعلى الملابس – أن الطلب على الملابس التي تحمل علامة ناسا بعيد كل البعد عن التلاشي ، على الأقل بناءً على عدد صفقات الشعارات التي وافق عليها. لقد كان في منصبه لأكثر من عقدين من الزمن ، لذا فقد رأى الاتجاهات مد وجزر. (تدفق في الغالب)
يمكن إرجاع بعض أحدث طفرة المبيعات إلى مكان مفاجئ: دار الأزياء الأمريكية الفاخرة Coach ، التي ظهرت لأول مرة مجموعة من الملابس التي تحمل علامة ناسا التجارية في عام 2017 ، حسبما قال أولريتش لشبكة CNN Business.
اتصل المدرب في الأصل بوكالة ناسا ليسألها عما إذا كان بإمكانها استخدام شعار “الدودة” ، وهو التصميم القديم الذي استخدمته وكالة الفضاء من عام 1975 حتى عام 1992. وقد غيرت ناسا ، التي منعت استخدام الدودة بعد تقاعدها في التسعينيات ، رأيها وقال أولريش في هذا الصدد ، والسماح للمدرب باستخدام الشعار.
ومنذ ذلك الحين عادت “الدودة” إلى الاستخدام الرسمي وعززت عشقها على نطاق واسع ، على الأقل بين عشاق الفضاء المتعصبين.
بعد ظهور مجموعة ملابس المدرب ، انفجرت الأشياء.
“قبل عام 2017 ، قمنا بخمسة أو عشرة [logo approvals] أسبوع. وصلنا الآن لدرجة أننا نخرج في المتوسط 225 في الأسبوع “.
وقال إنه في العام الماضي ، كان هناك “أكثر من 11000 طلب” – وهو رقم قياسي على الإطلاق.
وأضاف أولريش أنه لم تتم الموافقة على كل هذه الطلبات. لكن السبب في وجود اهتمام كبير بوضع شعارات ناسا على كل شيء بدءًا من أحذية فانس الرياضية إلى قبعات سائقي الشاحنات قد يكون له علاقة بحقيقة أن هذه الشركات لا يتعين عليها ترخيص الشعار. كل ذلك مجانًا ، ووكالة ناسا لا تصنع سنتًا منها.
لا يتعلق الأمر عادةً بكيفية عمل صفقات الترخيص ، ولكن نظرًا لأن وكالة ناسا وكالة حكومية ، فإن الكثير من أصولها – بما في ذلك الصور والشعارات وحتى التصميمات التقنية – موجودة في المجال العام. إذا أرادت شركة ما طباعة شعارات ناسا على القمصان أو أكواب القهوة ، فعليها فقط إرسال بريد إلكتروني إلى قسم التجارة في وكالة ناسا ، وفقًا للمتطلبات القانونية. عادة ، تهبط في صندوق الوارد الخاص بأولريتش.
تتمثل مهمة Ulrich فقط في ضمان استخدام الشعار بطريقة تتوافق مع الإرشادات الجمالية المعتمدة من وكالة الفضاء. لا باستخدام الألوان غير المعتمدة ، على سبيل المثال. وبالطبع ، تريد ناسا التأكد من عدم استخدام علامتها التجارية لأي شيء غير مرغوب فيه الأغراض ، مثل الطريقة التي توحي بأن وكالة ناسا تدعم شركة أو منتجًا. قال أولريتش إذا أساءت إحدى الشركات استخدام الشعار ، فغالبًا ما يرسل المكتب القانوني لوكالة ناسا خطاب وقف وكف.
بعد أن أصدر Coach خط ملابس ناسا ، أطلق المصممون المتميزون بما في ذلك Heron Preston ومؤخراً Balenciaga خطوطهم الخاصة. مغنية البوب أريانا غراندي لديها أغنية وخط تسويق كامل عن وكالة ناسا. كانت هناك أيضًا Adidas و Swatch و Vans وعدد لا يحصى من الآخرين خلال العقد الماضي.
من خلال هذه العدسة ، من الممكن شرح الظاهرة من خلال ما سنسميه “تأثير ميراندا بريستلي”. هل تتذكر ذلك المشهد في فيلم “The Devil Wears Prada” لعام 2006 والذي كانت فيه الكاهن ، شخصية ميريل ستريب ، ترتدي لفظيًا متدربها الشاب غير الكفؤ بالموضة؟ أوضحت أن السترة الزرقاء التي ترتديها هي في الواقع “سيروليان” ، وهي نتاج أباطرة مهووسين بالموضة مثلها مثل أي شيء على المدرج. يجادل بريستلي بشكل أساسي ، أن المصممين ووسائط الموضة يرعون الاتجاهات ، وحتى المستهلكين الأقل اهتمامًا بالموضة يتأثرون بهذه القرارات.
لكن هذا ليس سوى نصف القصة ، وفقًا ليان Hall ، المدير الإبداعي لوكالة التصميم كونسورتيوم التي تتخذ من بروكلين مقراً لها ، والتي تعمل على تصميم وتصميم مجموعة متنوعة من العلامات التجارية.
قبل كوتش ، كان الأطفال يشترون قمصان ناسا من متاجر عتيقة لأنهم أحبوا الشعور بالحنين ، حزن قطعة من أمريكانا الكلاسيكية ، كما قال هول.
“تبدأ بأطفال في مدن مثل نيويورك يشترون مثل ، منتج ديزني القديم أو قمصان ناسا القديمة ، ثم فجأة يرى البعض مثل” الصياد الرائع “في صناعة الأزياء ، مثل Urban Outfitters ، ويذهب فجأة ،” نحن يجب أن تقلب بعض القمصان التي تحمل علامة ناسا “. “إنه نوع من الهندسة العكسية للاتجاهات.”
ربما كان ذلك فقط بعد أن بدأ “الأطفال الرائعون” في ارتداء قمصان ناسا في الشوارع التي التقطتها العلامات التجارية المصممة وبيعها لهم مرة أخرى.
قال هول ، المدير الإبداعي المقيم في بروكلين ، في رأيه ، إن ارتداء شعار وكالة ناسا يتعلق أكثر بكثير بالعلامات التجارية لما يمثله الشعار أكثر من إعلان حب المرء للفضاء الخارجي.
وقال إنه يمثل “هذا النوع من التفاؤل الأمريكي الجوهري بأننا نستطيع فعل أي شيء”.
وأضاف أنها غير تابعة سياسيًا ، ويمكن تسويقها لليبراليين الشباب والمحافظين الريفيين على حد سواء ، مما يثير نفس الحنين إلى الماضي.
“الأشخاص الذين يعملون لدى علامات تجارية مثل Heron Preston و Balenciaga مفتونون بخيال السفر إلى الفضاء مثل أي شخص آخر. لا أحد محصن من هذا المستوى من الحنين إلى الماضي ، لذا فمن المنطقي أن هذه العلامات التجارية ترغب في دمج ذلك في مجموعاتها الخاصة ، ” هو قال.
لقد حدث ذلك مع شعارات وامتيازات أخرى ، كما يشير ، مثل Balenciaga الذي يقوم بمشروعات مع “The Simpsons” أو Coach with Mickey Mouse.
وقال: “هذه الرموز الدائمة تتحدث إلى الجميع ، بغض النظر عن الوضع الاجتماعي والاقتصادي. لا يمكن للجميع التواصل مع هيرون بريستون أو تارجت ، لكن كل شخص يحصل على أمريكانا الحديثة من العلامات التجارية مثل ناسا وديزني وفول سوداني وذا سيمبسون”. “أشياء مثل ناسا نوعًا ما تتصرف مثل هذا المعادل السحري.”
